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策划总监给入行新手的几句话

?#31455;?#27880;:29次】【作者:安得广告


最近公司在招聘策划,来的人挺多,花了很多时间和大家攀谈,结果令人失望,竟然一个策划都没有。感慨之余,我想给新入行的策划说几句。


1、文案和策划是两回事。

你的文笔好好!你喜欢写作!你作品有发表在媒体上!这些都不重要!
策划需要文笔,但核心工作是想出办法解决问题!

不能理性的解决问题,文字表述的再美也没用。

你应该仔细思?#23478;?#19979;你适合当一个文?#24863;?#25163;还是策划?

策划像医生是开药方子解决问题的人

文?#24863;?#25163;是园艺师,能让你的花?#26696;?#26377;意境

这是两个很容易被新手搞混但差距很大的工作



2、策划思维的养成

有人来应聘,他说:我是来应聘策划的

我问他:你来之前有没有想过用什么方法来对付我?

……

你了解策划的本?#20107;穡?#20102;解市场营销的本?#20107;穡?#20102;解战略和战术的关系吗?

你都没有想过如何将自?#21644;?#38144;给一家公司

我有理由怀疑你不具备策划的基本思维方式

策划的基本思维方式就是:

明确目的

?#26131;?#26041;法

执行策略

获得结果
你不可能样样都懂见多识广,但你能举一反三触类旁通

你对人文、历史、地理、政治、军事等等都很敏感

你渴望出奇制胜
你挺能吹

……

那么,你可能会成为一个策划!

3、学习学习还是学习

不要抱怨你的工资低
首先你要思考你是不是一个真正的策划?

你熟悉或接触过的领域多吗?

你能否提出精准的策略,把策略变成一个概念,再把概念演化成为营销力吗?
只有在?#23548;?#20013;才能积累,没有积累,你就一无所有

不管你是谁

文案、设计师、业务员等等

你都有可能通过学习成为策划

或者

你早就具备策划的素质

只是没有写过一份像样的策划书

那么

你可以尝试一下

学习是一?#25191;?#30952;

是金子总会发亮的


4、如何写策划方案

如果你还不是一个?#32454;?#30340;策划

那么,你就?#26377;?#31574;划书做起

策划书的格式多种多样,但是策划思路永远不会变

那么就让我?#21069;?#24120;规思路归纳一下

第一章(找到目的)?#26680;?#20204;想干什么?

第二章(现状?#27835;觶河攀?#21644;劣势,市场?#27835;觶?#27178;向对比

第三章(创意策略):如何才能出奇制胜?

第四章(执行措施):具体方法及实施步骤

第五章(效果预期):能达到什么效果

第六章(管控措施):如何检验你策略的有效性

……

先做好以上几条,你的策划是否有效先不说

至少你的策划书本身不会太外行。


5.创意是策划的灵魂

曾经有一个牙膏企业为提高销量创意的把牙膏的出口扩大

这件事引起了强烈反响,因为太出其不意了

后来很多牙膏都扩大了出量口径

当然,这样已经没什么意思

不过创意永远是最宝贵的?#32856;?/span>

当一个客户很欣赏一个广告公司

你希望他喜欢你什么?

价格便宜?

个人情感?

态度亲善?

随叫随到?

我觉得,还是在本专业领域,用你的智慧帮了他大忙,这样最有尊?#24076;?/span>

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